Lil Yachty är en prisbelönt rappare vars låtar har tjänat honom miljontals följare runt om i världen. Det är också den nyaste medlemmen av FaZe Clan, ett spelgemenskap som snabbt blir e-sportens överhöghet.
Teamet välkomnade officiellt Lil Yachty till FaZe Clan under rapparföreställningen på Rolling Loud-festivalen den senaste helgen. Yachty bjöd in flera FaZe-medlemmar till scenen, inklusive RiceGum (en YouTube-skapare med över 10 miljoner abonnenter) och sångaren Richard “FaZe Banks” Bengtson. Senare presenterade de honom sin egen skjorta och bjöd in honom till gruppen “FaZe Boat”. Det är oklart om Yachty har ett eget kommersiellt sortiment eller vad dess roll i FaZe-klanen kommer att vara, men enligt en nyligen genomförd intervju nedan är den 100% investerad i organisationen.
Även om Yachty är den nyaste kändis som har gått ihop med FaZe Clan, är det definitivt inte den första. Pittsburgh Steelers stora köpare JuJu Smith-Schuster samarbetade med FaZe Clan och säkrade sin egen marknadsföringslinje och inledde en internationell europeisk resa som heter Gumball 3000.
FaZe Clan startade som en spelklan som producerade detaljerade “fusk” 2010 Call of Duty: Modern Warfare II Det har expanderat till konkurrenskraftigt spel med videor på YouTube och släppt några år senare. Call of Duty: Black Ops II. Det var först 2016 som ägare av FaZe-klanen Thomas Oliveira, Yousef Abdelfattah och Nordan Shat bestämde sig för att köpa en professionell. Counter Strike Global Offensive Teamet som FaZe Clan började verkligen komma in på e-sport. Men de glömde aldrig sina YouTube-rötter.
Eftersom FaZe-klanen har vuxit genom åren har spelklanen också blivit ett lyxigt underhållningsvarumärke. FaZe Clan-medlemmar bor tillsammans med Bengtsons andra YouTube-start Clout Gang (en grupp populära YouTube-vloggers) i en gigantisk herrgård i Hollywood Hills. De har personliga YouTube-kanaler och Twitch-konton med miljontals prenumeranter. De lanserade sin egen produktlinje och publicerade Diss-spår med några av de bästa på YouTube.
FaZe Clan har blivit spelekvivalenten för ett streetwear-livsstilsvarumärke; De är bäst av e-sport.
Liksom Supreme, en klädlinje byggd på hype och det allmänt erkända löftet om svalhet, verkar FaZe-klanen mer av en personlighet och produktdriven strävan än ett traditionellt esports-märke. FaZe Clan har mer gemensamt med traditionella streetwear-företag än e-sports mega-organisationer som Evil Geniuses och Cloud9.
FaZe Clan är inte det enda kollektivet som arbetar med kändisar för att marknadsföra streetwear-livsstilsmärket till spelgemenskapen. Esports- och livsstilsmärket 100 Thieves gjorde nyligen rubriker efter att Drake och producenten Scooter Braun var delägare i kollektivet. Precis som FaZe Clan och deras grundande ursprung baserat på YouTubes personlighetsstjärna startades 100 Thieves av Matthew “Nadeshot” Haag, en enormt populär YouTube-skapare.
Precis som FaZe-klanen är 100 Thieves huvudmål att producera en serie produkter som liknar andra populära streetwear-livsstilskläder. Målet verkar inte vara att vinna stora e-sportturneringar, utan hoppa i stället på spelens breda publik och spelarbas och ge en streetwear-estetik som de kan bära på språng. Som YouTube-skapare vet är marknadsföring allt.
